Wenn alles gleich aussieht: KI, das Flat-Design-Déjà-vu und warum Denken aus der echten Welt gewinnt

Das hatten wir schon einmal

Vor gut zehn Jahren fegte Flat Design durch die Branche. Es begann als echte Korrektur, weg von glänzenden Buttons und falschem Leder hin zu Klarheit, und eine Weile wirkte es frisch. Dann wurde es zur Vorlage. Innerhalb weniger Jahre sahen Apps, Websites und sogar Markenidentitäten austauschbar aus: dieselben langen Schatten, dieselbe Pastellpalette, dieselben Icons in denselben Kreisen. Kunden wollten Dinge, die wie alles andere aussahen, weil alles andere das war, was sie sahen.

Der Trend scheiterte nicht, weil Flat Design falsch war. Er verblasste, weil Gleichförmigkeit immer verblasst. Wenn alles gleich aussieht, sticht nichts heraus, und in Erinnerung bleibt die Arbeit, die das Muster aus gutem Grund gebrochen hat.

Warum KI alles zur Mitte schiebt

Generative Werkzeuge lernen aus dem, was es schon gibt, und liefern das Wahrscheinlichste. Das ist ihre Stärke und ihre Grenze. Fragen Sie nach einer Landingpage, bekommen Sie den Durchschnitt aus Tausenden Landingpages: kompetent, poliert und sofort vergessen. Je mehr Menschen dieselben Werkzeuge mit ähnlichen Prompts nutzen, desto mehr gleichen sich die Ergebnisse an, und desto schneller wird eine frische Idee zum Klischee.

Nichts davon macht die Werkzeuge schlecht. Es heißt nur, dass das Ergebnis dort beginnt, wo die Menge schon ist. Alles, was die Arbeit abhebt, muss von woanders kommen.

Woher der Unterschied kommt

Meiner Erfahrung nach kommt er aus der echten Welt. Aus dem Beobachten, wie Menschen einen Dienst tatsächlich nutzen, am Schalter, im Bus, in Eile. Aus dem Verständnis des Marktes, in dem ein Produkt konkurriert, der Gewohnheiten seiner Nutzer und der Bedingungen, die niemand aufschreibt. Aus der Geschichte eines Kunden, seiner Marke, seinen Eigenheiten. Und bei mir aus den Stunden, die ich mit Zeichnen, Malen und Handarbeit verbringe, die das Auge auf eine Weise schulen, wie es ein Bildschirm nie tun wird.

Denken aus der echten Welt bringt Lösungen hervor, die wegen des Problems so aussehen, wie sie aussehen, nicht wegen eines Trends. Ein öffentliches Portal, gestaltet um die Menschen, die dafür anstehen, wird nicht wie eine Start-up-Vorlage aussehen, und das soll es auch nicht. Eine Marke, die auf der echten Geschichte eines Kunden aufbaut, wird dem generierten Durchschnitt nicht ähneln, denn der Durchschnitt hat diese Geschichte nie gehört.

Werkzeuge nutzen, ohne in ihnen zu verschwinden

Ich nutze KI jeden Tag, das hier ist also kein Aufruf, sie aufzugeben. Es ist eine Erinnerung daran, wohin sie gehört. Ich lasse sie die Teile beschleunigen, die schnell gehen sollten, etwa Entwürfe, Varianten und Prototypen, und behalte die Entscheidungen über Charakter, Ton und Richtung für mich. Ein generiertes Layout ist ein Ausgangspunkt, auf den man reagiert, nie ein Ergebnis.

Mein Test ist einfach: Wenn das Ergebnis zu jedem anderen Produkt gehören könnte, ist es nicht fertig. Etwas Spezifisches für diesen Kunden, diese Nutzer und dieses Problem muss sichtbar sein, sonst ist die Arbeit nur ein weiterer Tropfen im selben Meer.

Das Muster wird wieder brechen

Flat Design wich reicherer, ausdrucksstärkerer Arbeit, als die Menschen es leid waren, überall dasselbe zu sehen. Dasselbe wird mit dem generierten Look passieren, wahrscheinlich früher, als wir denken. Wenn es so weit ist, werden die Designer, die mit beiden Beinen in der echten Welt geblieben sind, die hingeschaut, zugehört und Dinge mit den Händen gemacht haben, diejenigen sein, deren Arbeit noch lebendig wirkt. Das ist keine Nostalgie. So hat Geschmack schon immer funktioniert.